Канал коммуникации, не имеющий аналогов на отечественном рынке.

Канал коммуникации, не имеющий аналогов на отечественном рынке.

Реклама на поручнях эскалатора (далее EscalatorAD)- новый для рекламного рынка Украины канал ООН, который вот уже несколько лет успешно используется во всём мире. Среди брендов, которые используют этот канал в коммуникации такие всемироно известные бренды как McDonald's, Vodafone, AXA, Toyota, Samsung, P&G, Connex и многие другие.

Использование этого канала коммуникации позволяет рекламодателю поместить рекламное сообщение непосредственно в руки экономически и социально активных потребителей на время, равное приблизительно 30 секундам - именно столько длится средняя поездка на эскалаторе. EscalatorAD гарантирует доминирование в перегруженой рекламными сообщениями среде торгово - развлекательных центров, офисных зданий, выделяя бренд в клаттере, прорывая его, завоёвывая первое место в сознании потребителя. Благодаря своему расположению (под рукой у пассажира эскалатора), каждый становящийся на ленту обратит внимание на предлагаемое его вниманию сообщение - а дальше задача креатива и обещания бренда, его актуальности для потребителя удержать внимание зрителя.

Способ нанесения

Сообщение наносится на ленту эскалатора максимально просто - на поручни наклеивается специальная графическая плёнка Controlac Plus производства компании 3M. Эта плёнка представляет собой высокопрочный виниловый материал с возможностью временного позиционирования и удаления, что значительно упрощает наклеивание плёнки на поверхность. Изображение, макет рекламного сообщения наносится на пленку посредством полноцветной печати. Благодаря разработкам компании 3М, монтаж и демонтаж не требует большого количества времени, что позволяет своевременно корректировать коммуникацию, и, что немаловажно для владельцев эскалаторов - установка рекламной ленты не требует вмешательства в механизмы и агрегаты эскалатора, лента не оставляет никаких следов на наносимой поверхности.


Основные преимущества перед традиционным ООН

Можно выделить следующие пять основных преимуществ EscalatorAD перед традиционными способами размещения в ООН: во-первых, это: максимально точная фокусировка размещения - торговые и офисные центры и их посетители; во-вторых - аудитория однозначно увидит сообщение - каждый становящийся на эскалатор человек смотрит на перила; в-третьих очень высокая частота и демонстрации сообщения; непосредственная близость точек продаж; и, согласно данным рекламной кампании, проведенной компанией McDonalds в Knox City Shopping Centre (Австралия), вспоминание сообщения без подсказки (unprompted advertising recall) - 76%.


Какую выгоду даёт бренду EscalatorAD?

EscalatorAD весьма полезен маркетологу для запуска нового и построения имиджа бренда, повышения узнаваемости бренда, усиления воздействия прочих медиа каналов, используемых в проведении рекламной кампании.
Этот канал очень эффективен в качестве увеличения траффика к точкам продаж, направления траффика в нужном направлении от эскалатора к магазинам, расположенным в торговых центрах.
Увеличение продаж, зафиксированное в магазинах Vodafone, расположеных в торговом центре Centro The Glen (Австралия), составило 19.3% (протяженность кампании - 2 недели, методология расчёта - сравнение данных продаж в магазинах до, во время и после кампании).